En 2025, los hábitos de consumo digital en Argentina continúan evolucionando con fuerza, reflejando la creciente penetración de Internet y la adopción de nuevas tecnologías. Según datos del INDEC y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), más del 85% de los hogares tiene acceso a Internet y el 70% de los argentinos realiza compras online de manera habitual, lo que representa un crecimiento del 12% respecto a 2024. Este cambio ha transformado tanto el comercio minorista como la forma en que los consumidores acceden a contenidos y servicios.

Las redes sociales se consolidan como plataformas centrales en la vida cotidiana. Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn continúan liderando el tiempo de conexión de los usuarios, mientras que la adopción de nuevas aplicaciones locales y regionales refleja la diversificación de intereses. El informe Digital 2025 de We Are Social indica que los argentinos pasan un promedio de 3,4 horas diarias en redes sociales, lo que ha impulsado el marketing digital, el comercio social y la influencia de creadores de contenido en decisiones de compra.

El streaming de contenido audiovisual sigue en expansión, con plataformas como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ y Paramount+ dominando el mercado. En el primer semestre de 2025, el 60% de los hogares argentinos contaba con al menos una suscripción activa, y el consumo promedio alcanzó 18 horas mensuales por usuario. Este fenómeno ha impulsado también la producción local de series y películas, generando empleo en la industria audiovisual y promoviendo la exportación de contenidos hacia América Latina y Europa.

El comercio electrónico continúa consolidándose como un canal de consumo central. Según la CACE, en los primeros ocho meses de 2025 las ventas online crecieron un 15% interanual, con un volumen cercano a los 20.500 millones de dólares. Los sectores que más impulsan esta tendencia son moda, electrónica, alimentos y servicios digitales. La pandemia aceleró cambios que hoy se consolidan, incluyendo la preferencia por métodos de pago digitales, envíos rápidos y experiencias personalizadas de compra.

El impacto de estos hábitos digitales también se refleja en la economía local. Las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) que incorporaron plataformas de venta online aumentaron sus ingresos en promedio un 18%, según un estudio del Banco Nación. Además, la digitalización ha permitido que emprendimientos de base tecnológica accedan a mercados internacionales, ampliando su alcance y contribuyendo al crecimiento de la economía del conocimiento en Argentina.

De cara al futuro, el desafío estará en equilibrar el crecimiento de la economía digital con la protección de los derechos de los consumidores y la seguridad cibernética. La conectividad seguirá impulsando cambios en el comercio, el entretenimiento y la comunicación, mientras que la innovación tecnológica y la capacitación de los usuarios serán factores clave para consolidar un ecosistema digital inclusivo y sostenible.